北京特许加盟展:日韩餐饮走下神坛?有人靠一碗石锅拌饭3年狂拓500+家店
曾几何时,日料在产品上发力、韩式料理则在营销上出圈,日韩餐饮,作为异域菜系双星,自90年代开始,在中国流行由来已久。但在国内消费趋势变了之后,以Z世代为代表的“后浪”好像不爱日韩料理了,这两个品类败走了吗?消费者在委屈什么?是太贵,还是不合胃口?
因国内市场广阔,中国各派餐饮素来剑拔弩张,有品牌低吟衰退之歌淡出市场,也有品牌辈出英雄火爆当下。
2023北京连锁加盟展搜索米村拌饭,小红书分享笔记近万,“打工人最爱工作餐”、“这拌饭是来报恩的”,如此的评价比比皆是。其主营石锅拌饭、烹煮及汤菜,菜单上仅有18个sku,还入选了朝鲜族非遗。
2023北京特许加盟展根据极海品牌监测数据显示,近90天内,米村拌饭新增了78家加盟店,几乎一天1家,且实现0闭店,门店总数迅速爬坡,逼近759家,集中在东北、华北、华东区域,照这个扩张速度,米村拌饭到年底破千店用“板上钉钉”来形容都不为过。
过去的2020-2022年,米村拌饭逆势拓店514家,占据总店数的70%,作为特色快餐,跑出连锁化规模真正只用了3年,再看同时期或更早成立的诸多石锅拌饭品牌,多还不足百店。
有投资人反馈,县城小商场开店,仅美团外卖就可做到月销订单2000+,按人均30元计算,再加上排队式的热闹堂食,日营业额蛮可观。
虽然对外宣称是延吉餐饮,但在消费者看来,米村拌饭与早些年风靡热捧的“韩式拌饭”菜系无异。
历经30年,日韩特色餐饮景象丛生,有的纷纷崛起、有的关店退出,这个市场在优胜劣汰中发展至今。有业内人士认为,米村拌饭作为一个现象级品牌成长事件,让我们重新看到了寿司、牛肉饭、冷面等日韩细分餐饮品类依然活跃。
北京加盟展发现,相比其他,日韩料理曾长期占据中国异域菜系的C位。但随着本土快餐、火锅、小吃崛起,并被资本拥簇看好,再加上嘟嘟泰国小馆、芽笼芽笼等泰式、新加坡式的东南亚菜系在国内迎来开店潮。
对比之下,日韩料理似乎淡出了消费者“视野”,闭店、告别市场等败走迹象时不时会爆出。个别品牌折戟,并不意味着这两个品类不行了。
赢商网统计,2021上半年,深圳多个购物中心,如万象城引进了多家日料首店品牌,金子半之助、本鳗等,主打天妇罗、鳗鱼等时下热门食材,需求之下,市场呼唤。
与此同时,日式料理中,和番丼饭、米陀饭团、池奈·日式咖喱蛋包饭、N多寿司、争鲜回转寿司、村上一屋等品牌近两年却是稳定开店。
如村上一屋用工匠精神开发人均60-80元的“高性价比日料”,几年时间开店近70家,未来将重点开发大本营北京之外的新一线、二线市场,如天津,成都,重庆,合肥,西安,计划3年200家。
而北京连锁加盟展展商-和番丼饭则定位“中日融合餐饮”,切中“中国胃”,最快30s即可出餐,自开放加盟后,外卖店、堂食店等不同店型如雨后春笋般崛起,成为日式简餐新品类中的“黑马”。据负责人透露,和番2023年计划开店500家,扩张区域重点放在长三角、珠三角、京津翼、东三省。可以看出,真正陆续开店并小有规模的还是日韩简餐,多以饭团、寿司等为代表比居酒屋更受欢迎。
而韩式料理中,七八冷面、荠岛国王拌饭、韩宫宴、明洞王妃家等从2020起净开门店较多。韩宫宴坚持以“果蔬汁”调理肉类,食物主打天然、健康,人均消费不过百,完全不同以往动辄200元的“高价烤肉”,2021-2022年逆势加速开店,数量达到121家。
很明显,即使如明洞王妃家这样的烤肉大店,性价比拉高、味道正宗,符合大众想象,创新之下的日韩料理市场需求依然可以井喷。
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5月26-28日,第60届中国特许加盟展(北京)将在国家会议中心与大家见面。村上一屋、和番丼饭、七八冷面、京宫北道串烧饭等日韩特色餐饮都会在展会现场招募加盟投资人。
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