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INTRODUCTION LEADERSHIP

北京特许加盟展告诉您,是谁在撑起2021加盟投资市场?

2022北京连锁加盟展都在尽自己一份力量,帮助连锁企业增进对加盟投资人的了解,找到合适自己的合作伙伴。
创建时间:2021-12-23 18:10
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编辑:北京特许加盟展

2021年6月,中国连锁经营协会发布《2020中国特许连锁百强》,上榜特许百强门店总数达到约33.2万个,同比2019年上升9.35%,其中加盟店同比上升9.95%。

 

如今距离报告发布已半年过去,2022北京特许加盟展相信门店数又增进不少,从以下数字可窥一斑:

 

肯德基第三季度新开524家店,并计划将2021年新开店的数量由原来1300家上调至1700家;来伊份今年上半年签约加盟店522家,目前,加盟门店总数已突破1000家;12月LAWSON罗森便利店成都首批8家门店同时开业,距离万店目标又进一步,而截至今年9月10日,罗森已在中国拥有4000家店铺;

……

以上仅仅只是特许加盟市场的百家企业,全行业的门店总数更是远远超过于此。北京加盟展认为门店数的发展,彰显了一个市场的发展,而撑起特许加盟如此庞大的市场,除了以其为动力引擎的企业外,还离不开另一重要角色——加盟投资人。

 

在跨区域管理、轻资产、抗风险等多重优势愈发凸显,特许加盟越来越成为连锁企业拓店首选模式的今天,企业们的拓店对象到底是怎样一群人?应该去哪里、运用何种方式才能吸引到他们,加入企业共谋市场?下面跟着北京连锁加盟展了解一下!

 

11月底中国连锁经营协会(CCFA)携手腾讯营销洞察发布《2021招商加盟行业人群洞察白皮书》(以下简称“报告”),描画了2021特许加盟市场及加盟投资人群画像,一起来看看。

 

01.基础特征——40岁以下,低线城市,男性为主

 

《报告》显示,66%的特许加盟投资人群是男性,成为绝对主力。在年龄段上,则集中在18~40岁之间,占比达到71%。这两项数据,在中国特许加盟展的展后报告里,也基本一致。从投资人城市分布来看,20%的人群来自一线、新一线城市,60%的人群散布在二三四线城市等相对低线城市。这预示着既不能小觑一线、新一线城市数量少、人群密集度高等特许加盟的传统优势城市,也要关注来自低线城市的潜力爆发。但低线城市群的分散也加大了精准触达的难度,是品牌们需要重点思考的问题。

 

本次《报告》还对人群性格特征做了调查:稳扎稳打、理性务实是大多数人的风格,这除了可以反映出为什么他们会选择加盟这一创业模式外,也将反应在未来对加盟项目的选择上——更成熟稳健、追逐长期利益的项目将可能更受青睐。

 

02.加盟动机——获得更好经济收入,同时规避创业风险

 

在“为什么会考虑成为加盟商”调查里,“要创收”、“有创业热情/不甘心为别人打工”、“加盟创业有保障,风险小”是TOP3动机,其中“要创收”成为最多人选择,53%的人选择这一动机。这一特征在首次加盟者里更为明显,占到41%。

 

非首次加盟者动机因素更为多样化,总体而言,拥有资金、有本金支持是最主要的加盟动机。

 

03.项目选择——行业发展前景,项目落地能力是关注重点

 

如前所述,稳扎稳打、理性务实是这一批加盟投资人群的主要性格特征,这也将决定他们的项目选择风格和考量因素:

 

在行业上十分审慎:行业的发展前景如何,回报率、利润等等投资必须考量的因素都在重点关注之列。

 

在品牌上较为务实:既关注必须重视的盈利水平,也关注品牌所能提供的加盟支持,尤其是技术和经营支持。加盟支持的关注程度已上升到与盈利水平同等重要层级,分别占据83%和87%的比率。

 

而平均下来,每个加盟投资人至少考量一个品牌的6.1项因素,比较至少2.3个品牌才会做出进一步加盟决策。非首次加盟人对比的品牌会更多,平均比较3.5个品牌。

 


《报告》里还对餐饮行业、家居建材行业的加盟投资人画像做了更进一步的描绘,包括婚姻状态、房车状态、兴趣爱好等。

 

 

知己知彼,方能百战不殆。2022北京加盟展认为每一个成功的加盟门店背后,一定是企业与加盟投资人的深度契合。中国连锁经营协会,2022北京连锁加盟展都在尽自己一份力量,帮助连锁企业增进对加盟投资人的了解,找到合适自己的合作伙伴。

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展会预告

INTRODUCTION LEADERSHIP

中国特许加盟展,是经商务部批准,于1999年在北京创办,北京特许加盟展展会举办历史长,规模大,覆盖行业业态齐全,到会专业投资人质量高、数量多,分布国别地区广,北京加盟展一直被誉为“加盟领域的市场风向标”。2022北京连锁加盟展聚焦“融合”,从业态融合、场景融合、产品融合、流量融合等多角度充分进行了新历史时期实体连锁经济的风貌展示与风向指引。北京加盟展也淋漓尽致地展现了后疫情时代加盟投资市场的活力与蓬勃发展,不负年度加盟盛宴之誉。

 

马上参展!在北京特许加盟展现场与全球优质连锁品牌同台,共启加盟狂欢!

 


展览排期

 

第59届.北京
2022.5.28-30 /北京国家会议中心

第60届.上海
2022.08月 /上海新国际博览中心

第61届.广州
2022.11月/广州琶洲国际会展中心