2019北京特许连锁加盟展览会

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2019北京加盟展:轻食更多的是一门传统生意,不太适合风险投资入局。

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2014年《轻断食》一书面世,加之创业公司推波助澜,当年就有多家轻食项目成立。五年过去,如今这个昔日的风口已不在大多数投资机构的意向名单中。究其原因,多位投资人对北京加盟展表示,“轻食更多的是一门(传统)生意,不太适合风险投资入局”。  

 

北京加盟展-2019北京加盟展览会1

 

实际情况也是如此。

 

就2019北京加盟展根据天眼查中轻食行业公司数据来看,全国范围内共有在业企业995家,存续企业4057家。虽然企业数量较多,但仔细观察数据,个人及个体工商户企业占比90.4%,较具规模的企业占比较少。另一方面,据消研所整理天眼查相关企业数据后还发现,共有吊销企业411家,注销企业1251家。另外,在众多企业中,实际接受投资机构的股权投资的企业凤毛麟角。

 

让投资人望而却步的还有另外一个原因,轻食行业所遵从的理论还有待推敲。在谈到轻食行业的理论之时,一些投资人向消研所表述了“营养金字塔”理论。据了解,该理论在1992年由美国农业部公布,据传该报告耗资百万美元,并经过多方测试才得以付诸实施。

 

北京加盟展-2019北京加盟展览会2

 

不过,这篇报告一度被诟病为是受到粮食行业说客影响的产物。在一些食品工业巨头与美国农业部的相关文章中已经做了较为丰富的表述,在这里不加赘述。另外,在其他理论中也存在一定风险。轻食推广者们所倡导的营养理论,在中国医学及营养学界本身就存在争议。  

 

国内的中医学派对轻食行业所尊崇的“摄入消耗”等理论本身提出了质疑,有专业人士指出,“现代的西医营养学是基于一种错误理论建立的,这就是人体需要更多的能量,于是强调大量补充碳水化合物,这种思想影响了世界各国的政策。”

 

2019北京加盟会调查了一些知名轻食品牌,对其宣传资料进行研究后发现,众多企业在营养理论宣传层面不尽相同,而主要宣传的两个核心卖点——“健康”和“减肥”效果,还难以准确衡量。仁弘资本高级投资经理杨雯在接受2019北京加盟展会采访时表示,实际上消费者受宣传影响较大。“中国人其实整体对蛋白质的基础认知还是比较有限的,最直接的例子可能是,美国人喝酸奶是为了补蛋白,而中国人更多是因为其有益肠道健康而选择酸奶。”杨雯说。

 

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2019北京加盟展会通过对一些知名轻食品牌的用户采访中得知,之所以尝试是被轻食企业所宣传的“减肥”、健康等概念所吸引。更有用户坦言,现阶段对于轻食的依赖程度不高,会接受外卖配送服务,但对品牌的忠诚度不高。  从“爆发”到沉寂,五年中,轻食领域的创业者们总结了诸多经验,也经历了不少教训。

 

2019北京加盟展总结轻食失败的原因:
1、选址不科学:选址是影响所有线下实体店成功与否的关键因素,而大多数创业者并不具备专业选址能力。
2、市场竞争大:如前文所述,轻食行业门槛低,“蚂蚁雄兵”居多,优惠红利过后用户留存率低。
3、产品质量差:对轻食的产品研发重视程度不够,缺乏对食品品质的细节把握,难以维持高品质。
4、运营能力差:平台运营能力欠缺,对行业淡旺季估计不足,盲目扩大规模造成资金链紧张。

 

结合多方面因素来看,和五年前相比而言,轻食,目前尚不构成一个投资“风口”或者典型“赛道”。  

 

 

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2019年5月30日 18:19
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